LEGO: Arrivano i Set con il Simbolo del Cordino Girasole per le Disabilità Nascoste

LEGO promuove inclusione e consapevolezza delle disabilità nascoste introducendo il Sunflower Lanyard nei set e rendendo i negozi più accessibili. Le iniziative mirano a sensibilizzare, educare i bambini e supportare dipendenti con esigenze sensoriali specifiche

Il Gruppo LEGO ha recentemente annunciato una serie di iniziative volte a supportare fan e dipendenti con disabilità non visibili, condizioni particolari e bisogni sensoriali. Tra queste, spicca l’introduzione dei primi set LEGO a livello mondiale che incorporano il simbolo del cordino con girasole per disabilità nascoste, noto come “Sunflower Lanyard”. Questo simbolo, sviluppato in collaborazione con l’organizzazione Hidden Disabilities Sunflower, è riconosciuto globalmente e consente alle persone di comunicare in modo discreto la necessità di supporto o comprensione.

I nuovi set LEGO progettati per promuovere l’inclusione e una rappresentazione autentica includono:

• LEGO DUPLO – First Time at the Airport (10443): destinato ai bambini dai 2 anni in su, questo set aiuta i più piccoli a familiarizzare con l’ambiente aeroportuale. Include un personaggio che indossa il Sunflower Lanyard, insieme a un orsetto di peluche, una valigia, una figura di pilota, un banco di sicurezza e un aereo mobile.
• LEGO Friends – Heartlake City Airport and Airplane (42656): pensato per bambini dagli 8 anni in su, presenta Ryan, uno studente universitario che utilizza cuffie antirumore e indossa il Sunflower Lanyard. Il set comprende anche otto altri personaggi, un cane, un aereo passeggeri, un aeroporto, un taxi e un carrello per i bagagli.
• LEGO Icons – Tudor Corner (10350): rivolto agli adulti dai 18 anni in su, questo set arricchisce la serie di edifici modulari e include una donna neurodivergente rappresentata con il lanyard, promuovendo così una maggiore consapevolezza e inclusione.

Questi set non solo offrono un’esperienza di gioco inclusiva, ma rappresentano anche un’opportunità educativa per sensibilizzare i bambini sul tema della diversità, contribuendo a sviluppare empatia e comprensione. Oltre all’ampliamento della gamma di prodotti, il Gruppo LEGO sta adottando misure significative per rendere i propri negozi più accessibili. Entro marzo 2025, tutti i punti vendita europei riceveranno la certificazione “Sensory Inclusive” da parte di KultureCity, un’organizzazione no-profit dedicata a migliorare l’esperienza delle persone con bisogni sensoriali.

Questo processo prevede una formazione specifica per il personale e l’introduzione di “Sensory Bags” contenenti strumenti utili, come cuffie antirumore e dispositivi antistress, disponibili gratuitamente per i visitatori che necessitano di supporto sensoriale. Inoltre, i dipendenti LEGO in Danimarca e nel Regno Unito possono ora richiedere gratuitamente un Sunflower Lanyard personalizzato. Questa iniziativa è accompagnata da corsi di formazione mirati a migliorare il supporto tra colleghi, creando un ambiente di lavoro più inclusivo e consapevole delle diverse esigenze.

Il Sunflower Lanyard è stato introdotto per la prima volta nel 2016 dall’aeroporto di Gatwick, nel Regno Unito, in collaborazione con varie organizzazioni benefiche, con l’obiettivo di aiutare le persone con disabilità nascoste a navigare e trovare assistenza in luoghi pubblici. Da allora, il simbolo è stato adottato in numerosi paesi e contesti, diventando un riconoscimento universale per indicare la necessità di supporto aggiuntivo. L’impegno del Gruppo LEGO nel promuovere l’inclusione si riflette anche nei risultati di una ricerca condotta nel 2024 su 36 mercati globali.

I dati rivelano che quasi l’80% dei genitori ritiene che i bambini di oggi siano più attenti alla diversità e all’inclusione rispetto alle generazioni precedenti e desiderano avere strumenti migliori per affrontare questi temi. Inoltre, l’88% dei bambini intervistati dà priorità al trattamento equo, mentre l’83% desidera giocattoli che insegnino le differenze. Queste iniziative rappresentano un passo significativo verso la normalizzazione delle disabilità nascoste e l’inclusione di tutte le persone, indipendentemente dalle loro condizioni.

Come ha affermato Martin Moxness, ambasciatore di Hidden Disabilities Sunflower: “Vedere il Sunflower Lanyard nei set LEGO è un passo significativo per normalizzare le disabilità nascoste. È un’innovazione che ispira creatività, connessione e inclusione”. In un contesto globale in cui l’inclusione e la diversità sono temi sempre più rilevanti, l’approccio proattivo del Gruppo LEGO serve da esempio per altre aziende nel settore dei giocattoli e oltre. La combinazione di prodotti inclusivi, ambienti di vendita al dettaglio accessibili e iniziative interne per il benessere dei dipendenti dimostra un impegno olistico verso la creazione di una comunità più empatica e comprensiva.

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